“银发经济”“体育经济”……多产业融合发展加速释放健康消费潜力

　　4月9日，商务部等12部门发布《促进健康消费专项行动方案》(以下简称《方案》，提出十个方面重点任务，培育和发展健康消费领域新质生产力，提升健康商品和服务供给质量，更好满足人民健康消费需求。其中，在健康饮食方面，政策提出了多项举措。

　　在提升健康饮食消费水平和优化特殊食品市场供给方面，政策提出：鼓励批零企业设立优质农产品销售专区、专柜，组织专场销售活动。打击食品非法添加，开展有机食品认证有效性抽查。指导城乡基层医疗卫生机构为高血压、2型糖尿病、高脂血症、肥胖症等患者提供合理膳食和科学运动指导要点。深化特殊食品注册备案制度改革，完善保健食品事前审评和事后评价机制，畅通保健食品新功能及产品审查注册。加大保健食品、“一老一小”等领域价格违法打击力度。

　　商务部研究院副院长 张威：现在我们在食品的有机认证、质量管理上，其实是在逐步加强的，但总体上同百姓的日常消费需求或者满意度之间有差距。同时我们觉得现在的百姓更注重吃出营养，吃出健康，而在这些方面还需要更多综合的服务支撑体系，来更好地支撑这部分消费的发展，比如专业营养师的服务，或者更专业的健康营养知识普及等。

　　增强银发市场服务能力 提升老人生活品质

　　除了关注大众健康饮食之外，此次发布的《方案》还专门面向老年群体，提出增强银发市场服务能力，促进适老化产品和服务供给，提升银发族生活品质。

　　此次政策提出：要促进慢性病管理、生活照护等智慧养老服务产品研发应用。鼓励电商平台、商场超市等开发老年人适用版面或设施，设立银发消费专区。支持老年人家庭适老化改造，研发适老化产品用品。推动景区设备设施适老化改造，开通老年旅游专线。探索建设区域性综合服务中心并面向老年人提供科普展示、评估配置、租赁销售等服务，就近就便满足老年人对康复辅助器具的需求。

　　商务部研究院副院长 张威：现在的银发族要比若干年前的银发族有更多的时间、更好的精力体力去享受生活，所以他们的消费潜力是很大的。包括政策中提到的一些适老化的产品，也是健康消费产品中的一部分。其他比如保健类的产品，包括相关的适应银发阶层身体状况的一些健康服务，这些方面都会随着文件的出台，随着相关领域政策集成的推出，可能都会促进银发消费市场有一个新的增长点。

　　丰富健身运动消费场景 发展体育旅游产业

　　此外，此次发布的《方案》还围绕体育消费，提出了多项举措，丰富健身运动消费场景，大力发展体育旅游产业。

　　在丰富健身运动消费场景方面，政策提出：要支持地方建设体育公园、健身步道、全民健身中心、社会足球场等场地设施，组织实施乡镇街道全民健身场地器材补短板项目。开展社区运动健康中心试点，提供健康测评、健身指导、运动康复等服务。推动各类体育场馆开放共享。鼓励机场、公园、购物中心等引入微型健身房。积极培育冰雪、马术、赛车等具有消费引领特征的时尚休闲运动项目。

　　在大力发展体育旅游产业方面：深入实施“体育赛事进景区、进街区、进商圈”“跟着赛事去旅行”“户外运动 活力山水”等行动。加快运动用品制造业转型升级，强化科技赋能和智能应用，推出小体积、便携式智能健身和户外运动装备器材。鼓励优质科研团队开展科技攻关，重点支持可穿戴运动电子产品和运动器械发展与迭代、数字体育平台、业务系统等。

　　商务部研究院副院长 张威：目前，体育消费处在一个增长的态势。因为消费理念的转变，大家更注重日常加强锻炼，注重通过体育运动来维持一个更好的身体状态。我们会把体育产业的发展跟健康消费的促进做一个有机结合，让先进理念，比如健康管理理念或者健康促进理念，来融合促进包括体育产业在内的多产业融合发展。