12届中国网络视听大会开幕_第十二届中国网络视听大会今日在蓉开幕 我国网络视听市场规模达1.2万亿元

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第十二届中国网络视听大会今日在蓉开幕 我国网络视听市场规模达1.2万亿元

每经记者：宋美璐 每经编辑：董兴生

“网络视听已经成为赛博空间不可或缺的存在，如同空气一般无处不在、无时不在、无可替代。”中国网络视听协会副秘书长周结在第十二届中国网络视听大会期间表示。

3月27日，第十二届中国网络视听大会在成都拉开帷幕。而在前一天，即3月26日，《中国网络视听发展研究报告（2025）》正式发布。该报告显示，截至2024年12月，我国网络视听用户规模已达到10.91亿人，网民使用率高达98.4%；行业市场规模达1.2万亿元，同比增长6.1%。其中，下沉市场释放出强劲活力，三四五线城市用户占比达62%。

作为第十二届中国网络视听大会的深度合作媒体，《每日经济新闻》全程参与并见证了《中国网络视听发展研究报告》的第十次发布。周结指出，此次《报告》从更广阔的视野出发，将网络视听这一国内规模最大的互联网应用置于服务经济发展与民生需求的宏观背景下进行了深入研究。

### 行业概览：企业数量创新高，内容供给丰富多样

根据《报告》，2024年，网络视听行业的景气度持续高涨，企业数量再创新纪录。据统计，截至2024年12月，我国网络视听行业现有企业数量约为75.7万家。其中，微型企业占比高达80.4%，小型企业占比为15.5%。这些小微企业不仅是创新活力的主要载体，也是支撑行业健康发展的重要力量，同时成为吸纳大量就业的主力军。

在网络视听作品方面，2024年上线的剧集、综艺节目、电影、纪录片、动画和微短剧总数为4363部，同比增长16.22%。短视频账号规模达到16.2亿，每日全国上线短视频突破1.3亿条。职业主播（包括在机构账号和个人账号中开播的职业主播）规模达到3880万，同比增长157%。

### 应用特点：长短视频融合，直播与音频齐头并进

2024年，各类网络视听应用呈现出鲜明的特点。短视频依旧占据主导地位，用户规模达10.4亿，人均单日使用时长高达156分钟，连续六年保持网络视听细分领域的第一名。随着长短视频融合的推进，长视频也出现了回暖迹象，凭借丰富的内容储备，其用户规模达到7.52亿，创下2018年以来的新高。值得注意的是，长视频用户呈现出明显的圈层化特征，主要集中在高学历和年轻用户群体中。

网络直播通过即时在场感赢得了用户的青睐。截至2024年12月，网络直播用户规模达8.33亿，占网民整体的75.2%。而网络音频则利用碎片化时间，在用户的日常通勤、家务休闲等场景中发挥陪伴作用，用户规模达3.35亿，网民使用率30.3%，与上年基本持平。

### 微短剧崛起：新兴业态亮点频现

从《报告》来看，微短剧的表现尤为亮眼，成为热议话题。微短剧作为一种新兴的网络视听业态，发展势头迅猛。2024年，新上线的微短剧数量持续增长，内容质量也逐步提升。微短剧的用户规模迅速扩大，截至2024年12月，用户规模达6.62亿，半年增长率高达14.8%，人均单日使用时长从90分钟提升到101分钟，与即时通讯不相上下。

值得一提的是，优质微短剧还成功登陆大屏终端，满足了家庭场景下用户多元化的娱乐需求，助力微短剧突破移动圈层，实现受众扩容。在海外市场，微短剧同样发挥了重要作用。2024年，在海外视听类应用下载量Top100中，中国（含港澳台）应用有19个，同比新增3个，其中2个为微短剧应用。在海外视听类应用收入规模Top100中，中国（含港澳台）应用有20个，新入围11个，微短剧占据了其中的8席。微短剧因此成为推动中国故事走向世界的“文化轻舟”。

### 技术驱动消费逻辑转变

视频和直播在消费领域的影响力日益增强，已成为拉动消费的关键力量。根据国家统计局发布的相关数据，2024年全国网上零售额达15.52万亿元，其中短视频和直播在带动网上零售方面发挥了重要作用。

《报告》显示，近一半受访者因观看短视频或直播而产生了消费行为，其中有57.8%属于典型的非计划性消费。“内容即货架”的全新消费模式正在形成，电商直播、直播带货更是成为直播领域的热门，高达54.2%的受访者保持高频观看习惯，远超其他类型直播。

与此同时，传统消费逻辑被改变，基于电商和短视频的“兴趣激发-场景验证-即时转化”消费链路逐渐成型，推动零售业从供给驱动向需求响应的转变。

### 技术革新：生成式AI重塑内容生态

在技术发展方面，生成式人工智能（AI）也在重塑内容生态。数据显示，使用AI工具进行图片、视频制作的用户占比从25.6%上升到31%。这表明，随着技术的进步，越来越多的用户开始借助AI工具提升创作效率和质量。

综上所述，《中国网络视听发展研究报告（2025）》全面梳理了2024年中国网络视听产业的发展脉络，展现了网络视听在推动行业新质生产力发展方面所发挥的巨大作用，并揭示了其在经济和社会层面的深远影响。

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