乌合麒麟新作还原中美AI诸神之战_当“野蛮人”AI作画来敲门，内容赛道何去

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当“野蛮人”AI作画来敲门，内容赛道何去

经济观察报 记者 任晓宁 北京报道

10月中旬，张诗莹注意到国内掀起了一股热烈的AI作画潮。她所在的AI创作平台YUAN初的用户量比上个月增长了十倍。在朋友圈、小红书和微博等社交平台上，随处可见人们对AI作画的热情尝试。张诗莹是AI创作平台YUAN初的创始人，她告诉经济观察报记者，这是她在AIGC领域创业近两年时间里从未见过的景象。

“已经火到没边了。”接到记者电话前，趣丸网络副总裁庄明浩刚刚结束了一场关于AI作画的讨论。他周围的朋友们近期最热衷的话题就是AI作画。今年下半年，这一话题从小众圈层迅速扩展到了大众视野，其传播速度远远超出了他的预期。

画师小桃在8月份首次接触AI作画时并未给予太多关注，但到了10月，AI生成图画的质量之高让她感到震撼。网络上流传的一个段子提到，有人问为什么AI学习作画如此迅速？最赞的回答是：因为你给它学习资料，它真学。这也引发了一些画师的不满，他们认为AI在剽窃、抄袭人类画师的作品，并宣布抵制这种行为。在这热闹与喧嚣之下，AI作画成为一个新的风口，吸引了谷歌、微软、Meta等国外大厂以及百度等国内巨头纷纷入局，同时也催生了估值达15亿美元的创业独角兽。然而，人们不禁要问：AI作画的风口到底有多大？它会是即将改变人类创作进程的新纪元吗？还是在火爆之后，迅速消散或沦为辅助工具？

**风从海外来**

尽管国内的AI作画热潮是在10月才开始显现，但实际上这股风早在七八月就已经在海外吹起。

张诗莹的AI创作平台也有一个面向海外用户的版本，名为imgcreator，主要用户来自美国、巴西、德国、俄罗斯和印尼等国家。一位美国小说家最近使用imgcreator创作了插画，而在此之前，他并不会画画，需要聘请专业插画师为作品配图。通过imgcreator平台，他只需输入关键词，AI便会自动生成图片，最终他独自完成了一本儿童漫画读本，并且销量不错。

“对于这位小说家来说，AI作画已经成为赚钱的工具。以前他需要2到3个月才能创作一本作品，现在几天就能完成一本，拥有更多试错机会，从而提高了赚钱效率。”张诗莹说道。

在海外，AI创作已经成为一个显性的风口，创作种类不仅限于绘画。上述美国小说家的小说也是通过AI创作的，使用的是一个叫Jasper.ai的平台。在这个平台上，用户只需输入一段十几个字的文字摘要，便能快速生成一段情节跌宕起伏的小故事。10月份，Jasper以15亿美元的估值获得了1.25亿美元的A轮融资。这家公司已拥有超过7万名客户，去年创造了4000万美元的收入。

除了写作与绘画，AI创作正在电商、设计、营销等行业中落地。“它不仅是一幅画，而是真正能帮助一些人在行业和商业中提速的东西。”张诗莹说。

同样在10月，英国AI创作公司Stability.AI也获得了1亿美元融资，投后估值达到10亿美元。而掀起AI创作热潮的鼻祖级“以文生图”模型DALL·E背后的AI公司OpenAI，据传正与微软谈判，希望获得新一轮融资。此前，OpenAI的估值已接近200亿美元。

投资圈对AI的热情正在回归。“往大了说，现在终于让大家看到了使用AI的可能性，并且普通人也能轻易想到如何运用它。”担任趣丸网络副总裁前，庄明浩曾担任经纬中国投资副总裁，他告诉记者，投资圈前几年一直质疑AI的原因在于无法落地。如今，AIGC的想象空间巨大。他举了个例子，《西部世界》中有一个场景，游戏制作人一边说话，一边制作游戏剧情并完成整个场景的搭建，他需要什么样的皇宫、城堡以及游戏主人公以何种角色出现，只需说话即可完成。当时看觉得这是科幻片，按照当前AIGC的发展速度，这种情况很可能成为现实。

“它从极客人群的玩具变成了一个偏泛大众人群感兴趣的东西。”庄明浩认为，AI作画的流行说明AIGC已经破圈。

微博大V、PPT定制公司Ableslide合伙人Simon_阿文一直关注AI作画。他在6月份写了一篇普及AI作画知识的长文章，到了8月底再次更新时，几乎重写了一篇新文章，“真的太令人惊叹了，感觉AI作画已经快进到了众神之战的阶段。”6月写文章之初，AI作画产品还处于内测阶段，用户需要内测资格才能体验。到了8月，国外大厂纷纷入场，推出了多个产品开始竞争。8月份，Stable Diffusion宣布开源，向公众免费开放，掀起了国外AI作画的狂欢。上线以来，仅通过其官方平台DreamStudio制作的生成图片就超过了1.7万亿张。“可以预见的是，未来会有更多更夸张的模型和工具。”Simon_阿文说。对于这种现象，有人在他的微博下评论道：“或许回头看，这就是一个新纪元的起点。”

**技术正突破**

AI作画并不是新鲜事物。早在十年前，微软旗下的AI小冰就已经具备了画画、唱歌和写诗的能力。2018年，谷歌的画画小程序曾在学术圈引发热议。然而直到今年，AI作画才在大众圈层引发了高度关注。背后的原因在于AIGC在模型上的技术突破。

2022年的AI绘画可以让一个完全不会画画的人迅速成为“神笔马良”。中国传媒大学大数据与社会计算中心高级研究员张丽锦7岁的女儿最近迷上了AI作画，她每天兴致勃勃地输入文字，生成大量画作。生产过程非常简单，例如想要一张水母的图片，只需打开小程序，在文本框里输入“水母、海水、触手”等关键词，几秒钟就能生成各种不同风格的水母。如果不满意，点击再次生成，就会有新图可供选择。关键词越多，生成的图片越符合想象。过去的人们富有想象力，但缺少一双会画画的手；而现在的人们只需用语言描述，AI就成了那双画画的手。

这种绘画方式门槛更低，质量更高。同样是画一只猫，2017年时AI画出的猫由几块三角形或长方形组成，简陋得甚至不如三岁小孩的简笔画。而在2022年，输入一长串类似魔法咒语的文字后，AI画出了一只精致时髦、头戴钢铁金丝盔甲、双眼炯炯有神且威严十足的猫咪。

“今年4月，行业内一篇关于diffusion的论文大火，整个AIGC的内容质量发生了显著突破。”张诗莹告诉记者，以前AI也能创作内容，但质量并不高，很难实现商用。今年谷歌、微软、Meta都推出了自己的AIGC产品，下半年尤其热闹，各家都在diffusion框架下推出自己的AIGC模型，并在各个领域进行商业化应用。

国内的百度公司今年8月也推出了AI作画平台“文心一格”。文心一格相关负责人表示，最初的AI绘画目标是完全模仿人类绘画的方式，成本非常高，且只能得到较为抽象的结果。2022年，AI作画迎来了一次技术爆发，引入了扩散生成模型。这类模型用于文字生成图片后，能够在更短的时间内像素级建模并生成分辨率显著提升的绘画，并且在美感、细节精细度方面有了非常显著的提升，一些AI绘画成品的质量已经与人类作画不相上下。

百度创始人李彦宏总结说：“人工智能正在从理解内容走向生成内容。”他认为，过去一年，人工智能发生了一些方向性的变化。多年来，百度一直在研发AI技术，今年下半年，百度推广了其数字人度晓晓写高考作文、参加画展的事件。这些AI创作的作品背后都是预训练大模型技术，这项技术能够以十分之一的成本，以百倍、千倍的速度生产数字内容。

作为长期关注内容行业的从业者，庄明浩对AIGC的学习速度感知非常明显。今年4月，diffusion大模型刚引起讨论时，AI画出的画风还有些奇怪和朦胧；但到了10月，其分辨率、精细程度大幅提升，质感强到无以复加，普通人很难分辨出这是一幅由AI创作的画。今年9月，AI画作《太空歌剧院》赢得了科罗拉多州博览会数字艺术创作类比赛的冠军，评委事后表示：“虽然评比时我们并不知道这是AI作品，但即使我们知道，也同样会颁发这个奖项。”

当AI创作的画作能够与顶级画师PK成功后，AI视频成为了新的突破方向。今年10月，Meta和谷歌先后发布了自己在AI视频领域的最新产品。其中谷歌的Phenaki能够根据几百个单词组成的前后逻辑关系明确的文本指令生成一段长达两分多钟的故事片，充满镜头感、丰富情节和转场效果。看到的网友在社交媒体上惊呼：“短视频创作者也危险了！”“这个事情发展的速度太快了，就像潘多拉魔盒一样，一旦打开就停不下来了。”庄明浩说。

他觉得，目前AI作画第一阶段的竞争，随着Stable Diffusion的开源已经接近尾声。“它的模型又快又好，质量又高又开源，并且随便谁都可以使用。”接下来技术会突破到哪里，产业会应用到哪里，是AI视频？是图片无限拓展？还是3d建模？这一切既令人期待又未知。

**商业化探路**

画师小桃也参与了这场AI作画的热潮。作为专业人士，她知晓AI作画比大众更早，8月份她就尝试了国内外几家AI作画平台。她告诉记者，AI作画可以提高效率，并且能够画出超出人类想象力的宏大场景。她并不排斥这件事，但如果画师想依靠AI作画实现商业化，目前还不太可能。

“现在AI画出来的东西很难直接用到作品中。细节不够到位，透视存在错误，也很难做出和你想象一模一样的东西。”而且，随着画面精度的增加，AI作画时需要描述的关键词变得越来越长，有时候像写一篇论文，反而更麻烦了。小桃觉得，AI作画可以给画师提供一些参考，但不可能直接拿来用。

更多没有绘画基础的人也在加入AI作画的热潮。一位互联网行业人士告诉记者，他看到很多朋友分享自己的AI作画作品后，也忍不住试了一下，感觉发现了新天地，仿佛拥有了多幅自己创造的绘画作品。不过，当记者问他是否会为AI作画付费时，他立刻否认了，“只是简单玩玩，不会当真的。”

在YUAN初上，愿意为AI作画付费的主要是那些能从中赚到钱的人。除了张诗莹提到的小说家外，YUAN初和imgcreator上的设计师、画家、广告营销公司以及电商商家都是主要付费人群。

其中，营销行业对AI创作的热情超出了她的预料。以目前AI作画的能力来看，它可以快速根据文字生成图片，整体质感虽与人类精心创作的作品仍有差距，但对于营销行业而言，他们需要大量廉价的图片素材，因此AI生成的图像反而适用。“很多人要求没那么高，他们更愿意铺100个素材，等到某个素材爆了之后再精细化。以前最难的是找不到这个爆点，现在可以用很低的成本做AB测试。”张诗莹说。

尽管火热，目前使用AI作画的仍是一个小规模群体。在海外市场8月最火的时候，midjourney的用户数为百万级别，并不算大规模。AI作画网站6pen今年10月发布的《中国AI绘画行业调查报告》显示，60%的用户并没有在使用AI绘图产品上有过付费行为，即完全免费使用；剩下的40%付费用户中，16%的付费金额在10元以内，14%在100元以内，付费超过100元的不到10%。

“AIGC整个行业今天仍然处于很早期的阶段，但值得关注的是，这个行业发展得非常快。”庄明浩告诉记者，如果按照传统的周期理论计算，可能需要3年或5年才能达到现在的规模，但在AIGC行业，这些变化在一两年内就能实现。stable模型开源后，美国的一些公司在其基础上开发插件，下一代Photoshop已经支持AI作画。当一个行业有了做底层技术的公司和做应用层的公司，它就会变得更丰富，产业链会变长，分工更明确，商业模式更清晰，AIGC正在朝着这个方向迈进。

今年6月时，庄明浩与百度文心大模型团队讨论过AIGC的话题，当时文心的人还在焦虑中，因为不清楚做这个产品到底有什么用，不知道如何商业化，不知道该做B端还是C端，也不知道是否应该找合作伙伴一起做。到了10月，他们已经完全不用焦虑了，无数人在推动着他们向前发展。“他们现在可能是最不着急的那个人。这才仅仅三个月，就发生了这么大的变化。”

海外的AI作画在8月达到巅峰后，用户端的热度正在回落。国内当下正火热，但凑热闹的人也终将离开。到那时，AI作画会不会像一阵风一样消散？它真的有商业价值吗？

张诗莹也一直在思考这个问题，“什么时候用户会对AIGC真正产生刚需和粘性？一定是融入日常工作后。所以必须实现产业化应用。”她告诉记者，如果只是AI作画，它可能更像一个有趣的玩具。“现在的ToC只是一个教育用户的过程，先让大家知道世界上有这样一种东西存在。”在商业路径上，她更看好AIGC在设计绘图、插画、游戏、电子商务以及热门的元宇宙、数字人和虚拟现实技术中的发展潜力。

**争议与质疑**

AI作画火爆过程中，质疑的声音也逐渐浮现。8月底至9月初，大量日本画师在社交媒体上抵制AI作画，他们认为，AI模仿他们的风格创作的画会让画师本人形象受损，并纷纷在个人声明中表示，请不要在这种AI自动制作的服务中使用我的作品。

10月份，微博上也展开了一场大论战。知名插画师老累表示并不反对AI绘画，认为这只会取代“低端”画师，引发了多位画师的不满。随后，MMMMM_禾野、画画的花噎菜、乌合麒麟等画师也加入了论战，使AI作画的热度进一步破圈。

小桃很理解日本画师的抵制。那起事件的源头是日本一个AI绘画网站上线了测试版，允许用户上传15至100张图像让AI进行学习，然后输出相同画风的AI画作。“画师形成成熟画风非常不容易。你不付出一点成本，就把别人的东西拿来用，的确不太合理。”她觉得这家网站的做法有点过分了。

不过，她也支持AI绘画的发展。“技术的进步肯定是好事，可以提高绘画的效率。”她认为，技术早期一定是百花齐放，然后经过大浪淘沙，前期不应该禁止。但如何解决AI作画的版权问题，需要关注一下。

张丽锦也发现了很多AI版权方面的问题，她在一个国内AI绘画平台上用“狮子王、天空之城”的关键词画了一幅画，结果生成的狮子王与动画《狮子王》的形象几乎一模一样，只是眼睛变小了。“把狮子王的眼睛换成小的，它就不是狮子王了吗？”如果不解决这些问题，会限制AI作画的发展。

当下AI作画作品的版权归属，各个平台并没有统一规定。国外midjourney平台显示，付费用户生成的作品可以商用，非付费用户仅能非商业性复制。百度文心一格相关负责人表示，文心平台支持具有独创性的绘画作品依法享有版权，并鼓励AIGC平台持续投入智力资源，提升内容质量，保障各方公平合法权益。

根据著作权法规定，作品的作者是人类，而不是其他。北京市中闻律师事务所合伙人、知识产权部首席律师赵虎表示，之前有一个很知名的案例，一只猴子用相机按快门拍出了一张很好的照片，但由于作者不是人类，所以作品不受版权保护。

但AI作品的问题更加复杂。在AI作画过程中，有人进行了语言描述，并且AI作画这个产品也是人类制作的，那么作画的人或作画平台应该享有著作权吗？赵虎表示，当前主流观点仍是认为，AI作品不享有著作权，不受保护。但也有不同观点正在诞生。“目前各种观点还在碰撞中，没有一个定论出来，法律上没有明确规定，并且现在都还没有一个特别典型的案例出现。”

今年10月，AI作画被热议还有一个原因是，一些画师担忧自己的工作会被AI替代。今年8月，美国《大西洋月刊》没有使用图库网站付费插图，而是使用了一张AI生成的免费图片为文章配图。这张插图也引起了画师的不满。

“以前AI刚诞生的时候，人们说简单重复的劳动会被AI替代。现在看来，连艺术家这类创作型劳动也不再是人类的铁饭碗了。”张丽锦对此深有感触。

当前画师对AI的担忧，有点像19世纪照相机诞生时那一代画师的担忧。那时画师追求画人像画得惟妙惟肖，却不料照相机问世后，人人都可以拍出惟妙惟肖的照片。百度文心一格相关负责人认为，以类似的逻辑，AI作画也会带来两方面的变化：第一，作为一种新的工具，将使艺术创作过程进行AI协同进化，例如AI生成初稿后人工修改的新创作方式；第二，AI作画本身可能会形成一种新的艺术流派。

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