iPhone 16e 定价存在一个重大缺陷

苹果 公司又一次展现了其标志性操作。

上周三发布的iPhone 16e搭载了强大的A18芯片和苹果首款自研蜂窝调制解调器Apple C1，iPhone 16e舍弃了 Home 键，转而采用面部识别。新机还具备常规的卫星功能——包括紧急SOS和道路救援服务——以及强劲的影像系统，集齐了消费者期待的所有亮点功能。

但存在一个重大缺陷：高企的售价对股东而言是重大利好，但消费者呢？苹果将iPhone 16e定义为"iPhone 16系列新成员，以更亲民价格提供强大性能"。即便对于死忠果粉而言，要面不改色地将600美元的手机称为"亲民"也颇为勉强。

高企的售价对股东而言是重大利好，但消费者呢？

这个定位着实尴尬。正如 Forrester Research 分析师 Dipanjan Chatterjee 指出："奢侈品牌推出平价产品的困境在于，既要保证品质，又不能好到蚕食旗舰产品的市场。"那么苹果能否推出一款既吸引美国中低收入群体，又符合印度、东南亚和非洲等新兴市场需求的高端产品？

这值得商榷。苹果给出的答案是一款在功能和价格上都令人瞠目的产品。尽管多位分析师预测起售价在500美元左右，但iPhone 16e最终定价599美元起。这比2022年iPhone SE高出170美元——40%的涨幅让囊中羞涩的果粉尴尬不已，考虑到当前物价水平，这让预算有限的果粉情何以堪。

价格亲民是相对的

当分析师和科技极客将iPhone 16e称为"低成本"或"经济实惠”时，当苹果在营销材料中自诩"亲民"时，笔者不禁产生被欺骗之感。究竟对谁而言算亲民？让我们回归现实：600美元相当于美国人均周收入的一半，而普通家庭每周食品支出仅为270美元。

本周最荒诞的新闻标题来自某澳大利亚财经媒体："苹果推出应对生活成本危机的平价AI手机"。正在为房租发愁？觉得鸡蛋价格高得离谱？别担心，一部600美元的iPhone就能化解您的生活成本危机。

所谓"平价"本就具有相对性。相比美国畅销手机榜第五名的三星Galaxy A15 5G（售价200美元），iPhone 16e显然昂贵得多（前四名均为苹果机型）。但若对比1199美元的iPhone 16 Pro Max（约合美国人月均房租），它又显得"实惠"。

苹果的定价平衡术

苹果公司其实已经做出了重大突破（以苹果标准而言）。上季度大中华区营收不及预期约10亿美元后，这家科技巨头在全球人口最多的中国市场罕见推出iPhone折扣。考虑到股东和消费者对苹果溢价定位的固有认知，此举堪称大胆。

Chatterjee对定价策略保持务实态度。他认为这款手机为"非iPhone不买"的群体（即排斥安卓用户）提供了更低门槛。"在轻奢领域，通过次级产品完善产品矩阵是常规策略，"他以宝马和奥迪为例说明，"iPhone 16e旨在防止用户从高利润机型流失。"但他同时指出这是场危险的平衡游戏："追求影像功能的用户会发现16e永远无法满足专业需求；注重身份象征的消费者，单摄像头设计会立即暴露其在iPhone家族中的阶层定位。"

美国消费者的矛盾心理

美国消费者对iPhone定价可谓爱恨交织。WalletHub年度调查显示，超60%受访者因通胀放弃换新机，90%认为iPhone定价虚高。但销售数据证明，有消费能力的人群仍在持续购买。

当然，16e定价高于SE确有技术背书：搭载苹果首款自研调制解调器芯片，若未来推广至其他机型，将有效减轻对全球最大手机芯片供应商高通（同时也是安卓阵营和微软笔记本芯片供应商）的依赖。

关税或引发10%涨价

CNET专栏作家Mike Sorrentino指出，相比同价位安卓机，16e性价比突出："500美元以下的安卓新机已配备120Hz高刷屏、5000万像素主摄并支持无线充电，而iPhone SE仍沿用陈旧设计。"他强调："2025款入门iPhone不仅是市场期待之作，更是苹果今年成败的关键。它将帮助苹果以低价策略重返欧盟市场，同时为注重成本的消费者提供耐用之选，以应对未来必然的价格上涨。"

关于"必然的价格上涨"：iPhone价格曲线注定单边上扬。美国银行分析师瓦姆西·莫汉周三提示，受特朗普政府关税政策影响，苹果或将被迫提价10%。目前苹果仍依赖中国供应链，"我们预计在美国销售的所有设备都将加征10%关税。"

对于像我这样仍在使用破旧iPhone 12的老用户，升级诱惑确实存在。但对数百万无力承担600美元定价，或想告别老旧安卓机的消费者而言，这个价格令人失望。至于囊中羞涩的果粉？恐怕只能回归二手市场的怀抱了。

文章源自 MarketWatch《The iPhone 16e has one big drawback 》，作者：Quentin Fottrell