《哪吒2》激发文旅融合新活力：景区抢流量 旅企寻新机

　　《哪吒之魔童闹海》(以下简称《哪吒2》的热度居高不下，多地景区正在通过“持电影票根免景区门票”等方式积极承接热门IP带来的“泼天流量”。有上市旅企对《证券日报》记者透露，春节假期过后，虽然旅游市场进入小淡季，但受到《哪吒2》的影响，相关目的地的咨询热度有所提升，公司亦计划有针对性地开发新产品。

　　2月19日，湖南省文化和旅游厅(以下简称“文旅湖南”和天津市蓟州区文化和旅游局(以下简称“蓟州文旅”在微信公众号平台公开发布了凭《哪吒2》购票信息游览景区的相关优惠活动。

　　文旅湖南宣布，凡观看《哪吒2》的中外游客，凭购票信息及有效身份证件，购买一次张家界国家森林公园景区大门票，可在年内免费无限次进入张家界国家森林公园游览。蓟州文旅宣布，凭纸质票根和本人身份证在2月18日至2月28日期间免费游览盘山景区。另据记者粗略统计，山东、湖北、河南等多地景区也纷纷推出类似优惠政策，吸引影迷前往。

　　部分上市旅企也在积极行动。众信旅游集团股份有限公司媒介公关经理李梦然告诉《证券日报》记者，影视剧作品对于旅游目的地一直都有比较明显的拉动作用。以四川为例，此前旅游产品的咨询重点多集中在九寨沟、都江堰等地，受哪吒IP影响，目前江油、宜宾等目的地成为了游客关注的重点方向。

　　在李梦然看来，《哪吒2》有望为相关目的地带来持续增长的游客流量。“未来，公司会根据市场需求及时调整产品配置，推出更多更具特色的旅游产品，满足消费者的新需求。”

　　中青旅控股股份有限公司(以下简称“中青旅”首席品牌官徐晓磊告诉《证券日报》记者，近期，中青旅每日接到百余次关于哪吒IP相关旅游产品的咨询，公司会在尊重《哪吒2》版权的基础上进行现有文化旅游产品的研发和推广，以满足游客探秘哪吒IP相关目的地的需求。

　　中国社会科学院财经战略研究院教授魏翔对《证券日报》记者表示，旅游业积极围绕《哪吒2》开展相关活动，意味着旅游业对于热门IP有着积极、快速的反应，也意味着文旅融合逐步深入。他同时强调，各相关方不仅要积极抓住热门IP的热度，也要积极提升旅客的消费体验和服务质量，实现景区热度从“当红”走向“长红”。

　　北京六人游国际旅行社股份有限公司相关负责人亦对《证券日报》记者表示，旅游目的地能否将短期热度转化为长期的经济效益，关键在于目的地是否具备优质的旅游资源、足够的接待能力以及完善的基础设施，只有这样才能形成可持续的吸引力。

　　徐晓磊告诉记者，从去年的《黑神话：悟空》到今年的《哪吒2》，这些国潮IP的热度提高了旅游业相关要素的知名度和消费额，成为文旅深度融合发展的标杆。这一方面充分体现了文化对旅游深度塑造赋能的强大能力，另一方面也意味着文旅融合具有进一步发展空间。

　　“我国具有丰富的文化旅游资源，当前文化IP爆款持续涌现只是开始，预计未来热门国潮IP仍将迸发，文旅深度融合发展的态势将进一步深化。”徐晓磊表示。同时他也呼吁全行业要尊重文化IP的知识产权，文化IP所有者也可以更积极地拥抱旅游市场，与旅游业开展更深度的合作，实现多方共赢。