2024年东南亚手机市场销量分析：OPPO首次位列市场榜首

2024年东南亚手机市场销量分析报告发布，OPPO首次位列市场榜首。报告显示，OPPO在该地区的出货量达到1690万台，占据18%的市场份额，同比增长了14%。三星紧随其后，以1660万台的出货量获得了17%的市场份额。传音和小米各占16%的市场份额并列第三，vivo以13%的份额跻身前五。

Canalys分析师周乐轩指出：“东南亚智能手机市场在2024年强劲反弹，增速超全球7%。OPPO在2024年的出色表现反映了其在产品优化和高端投资方面的成功。”他还表示，“A18成为全年最畅销机型，而迭代更名后的A3x推动了更高的渠道出货量。”然而，在全球趋势相反的情况下，由于该地区消费者价格敏感度上升，东南亚的平均售价（ASP）有所下降。

传音在第四季度夺得市场首位。对于传音而言，品牌出货量仍是其首要任务，并且该公司正在努力提升在二线城市的消费者认知度。此外，东南亚市场的销售主力依然是以低廉的中低端设备为主。

不过，东南亚市场厂商排名的频繁变动也表明，仅靠出货量领先已无法作为衡量品牌市场地位的可靠标准。厂商若能拓展收入来源，并超越单纯的设备销售，例如进军软件和服务领域，则将在市场中获得更稳固的立足点。