iPhone智能功能对销量提升效果有限 iPhone 16系列出货量或下降

根据天风证券分析师郭明錤最新发布的一份报告，iPhone智能功能对销量的提升效果有限。报告显示，在对比了美国和日本市场数据后，尽管美国市场推出了Apple智能功能，但iPhone的出货量并未显著增长。相反，未提供该功能的日本市场在2024年第四季度的iPhone出货量却实现了高个位数的增长。

郭明錤通过产业调查发现，2024年第四季度iPhone 16系列的出货量约为6600万部，较2023年同期的iPhone 15系列出货量下降了约5.8%。然而，iPhone的营收仅下降了0.8%，这主要得益于产品组合的改善，尤其是Pro系列占比的提升。

尽管如此，郭明錤指出，这种通过提高单价来抵消出货量下滑的策略难以持久。预计到2026年时，iPhone营收将出现中个位数同比下降。他强调说苹果需要调整iPhone的产品和销售策略，以应对未来可能出现的营收下滑趋势。

郭明錤还指出了一个值得注意的事实：即使是在没有Apple智能功能的情况下，日本市场的iPhone出货量也实现了同比增长。这一情况表明，在苹果公司推出新的技术或者功能时，并不一定能够立竿见影地影响到用户的购买行为。

综上所述，郭明錤认为苹果需要重新评估其产品定价和营销策略，以便更好地满足消费者需求并促进销售额增长。