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分众传媒：生活圈媒体的领军者

分众传媒信息技术股份有限公司，简称分众传媒，是中国最大的生活圈媒体平台，全球首创电梯媒体广告模式，自2003年成立以来，分众传媒以其独特的广告媒介和精准的广告投放策略，迅速占领了中国电梯广告市场，并在2005年成为首家在美国纳斯达克上市的中国广告传媒股，2007年入选纳斯达克100指数，2015年，分众传媒回归A股市场，市值破千亿，成为中国传媒第一股。

分众传媒的主要业务是生活圈媒体的开发和运营，主要产品为楼宇媒体（电梯电视媒体和电梯海报媒体）和影院媒体（荧幕广告），其商业模式独特，通过在电梯这个日常生活中无法避免的场景中播放广告，实现了广告的精准投放和高效传播，根据相关研究报告，分众传媒在全国楼宇视频媒体领域市场占有率约95%，在全国电梯框架媒体领域市场占有率约78%，全国影院映前广告市场占有率约60%，在电梯广告这个细分市场占据了绝对的龙头地位。

从财务角度看，分众传媒的业绩表现相当亮眼，2015年至2021年，分众传媒的营业收入从86.27亿元增长至148.4亿，6年累计上涨72%，净利润从2015年的33.89亿元增长至2021年的60.63亿元，6年累计上涨79%，尽管在2022年，受疫情等因素影响，营业收入和净利润出现下滑，但2023年前三季度，分众传媒的营业收入和净利润分别实现了17.71%和69.06%的同比增长，显示出其强大的复苏能力和市场竞争力。

分众传媒的ROE（净资产收益率）也是一个重要的财务指标，自2015年A股借壳上市至今，分众传媒的ROE都在10%以上，近几年虽然有所降低，但近3年和近5年评估ROE也超过20%，这表明，从ROE的角度来看，分众传媒是一门好生意。

分众传媒也面临着一些挑战和风险，宏观层面，广告行业短期波动，长期受到GDP增速的影响，随着我国经济结构的转变，消费拉动型经济将成为未来趋势，这对分众传媒来说，既是机遇，也是挑战，中观层面，广告行业中，传统媒体逐渐式微，新型媒体逐步赶超，分众传媒需要不断创新和调整其业务模式，以适应市场的变化。

分众传媒作为中国最大的生活圈媒体平台，其独特的商业模式和强大的市场竞争力使其在广告行业中占据了一席之地，尽管面临挑战，但其优秀的业绩和复苏的势头使其依然值得关注和投资。